Consumo e publicidade são o suporte da sociedade consumista em que vivemos, influenciando todos os cidadãos.
A publicidade tornou-se num dos maiores fenómenos a nível mundial, afetando todos os consumidores independentemente da idade. Através das suas técnicas sedutoras e persuasivas, bem como do uso de diversos meios de comunicação, a publicidade influencia as escolhas dos consumidores. Seguindo este pensamento a publicidade e o consumidor encontram-se relacionados, sendo a sua relação um ciclo vicioso baseado no facto de o consumidor ser vulnerável.
Tendo como objetivo fulcral a condução à compra de bens e serviços, as estratégias utilizadas pelos especialistas são adaptadas ao público a que se destinam.
As crianças e os jovens são o público mais fácil de convencer. Contudo, o consumidor adulto pode ajudar os jovens a interpretar de um modo mais eficaz os anúncios publicitários, através da mediação, conceito que engloba diversas técnicas e que permitem aos adultos auxiliar os jovens na sua interação com os diversos meios de comunicação.
Assim a DECO aconselha a que o consumidor adulto crie condições necessárias a uma conversa séria, mas simpática em que se explique ao jovem que a publicidade pode ter um lado bom, pois dá-nos a conhecer novos produtos que nos podem dar mais opções de escolha, mas que essas escolhas deverão ser informadas e conscientes. Contudo pode ter um lado menos bom. Assim, será importante explicar, ainda, aos jovens que deverão:
- perceber se o anúncio tem visível qual o produto publicitado, para que serve e a quem se destina;
- adaptar os comportamentos de consumo à carteira de cada um;
- ter em atenção todas as informações sobre o produto/serviço, mesmo as “letrinhas mais pequeninas”;
- ter atenção que alguns dos produtos/serviços mais publicitados não são os mais adequados para a nossa saúde, ambiente e bem-estar geral;
- perceber que a publicidade cria necessidades que na realidade podem não existir!
- perceber que não existem produtos milagrosos;
- comprar e utilizar porque realmente precisam e não porque o seu ídolo ou desenho animado preferido é a personagem do anúncio.
Alguma questão não hesite em contactar.
Melanie Magalhães, Gabinete de Projetos e Inovação
DECO Centro