Água de Luso lança nova campanha para regressar às origens

“Água de Luso, do nosso Património Natural” é o mote da nova campanha publicitária que a marca apresentou esta manhã na sede da Fundação Mata do Bussaco, e que significa um regresso à origem desta água mineral, com uma imagem renovada, mas com a mesma identidade de sempre.

A Serra do Bussaco foi o local escolhido para apresentar e filmar o novo vídeo promocional, que irá ser exibido na televisão e nas plataformas digitais já a partir de hoje e durante o ano inteiro, com especial intensidade no mês de fevereiro.

Inovando na estratégia de comunicação, a nova campanha explica a origem da Água Mineral de Luso. Desde a queda das chuvas, passando pela filtragem nas profundezas da serra, até ao processo de engarrafamento, o anúncio revela cada fator que influencia a qualidade final da água e que lhe atribui características únicas.

“Queremos fazer passar a naturalidade, a pureza da origem desta água, que passa de geração em geração, de uma marca que pertence a quem a trabalha, a quem a vê e a quem a bebe”, avançou Maria Oliveira, responsável de marketing da marca, acrescentando que “por essa razão, não faz sentido lançarmos esta nova campanha fora da Serra do Bussaco, onde estão as nossas raízes”.

A marca Água de Luso atualiza também a imagem das garrafas de vidro, com um novo design de rótulo, “mais natural e mais limpo, com a vantagem de ser também mais amigo do ambiente”, como adiantou Maria Oliveira. O novo rótulo estará visível no primeiro trimestre de 2018 no canal HORECA (hotéis, restaurantes e cafés), nos formatos de 25cl, 50cl e 1 litro, e em hipers e supermercados, no formato de 1 litro.

A nova campanha da Água de Luso foi dirigida pela agência de publicidade Leo Burnett e contou com a produção da Krypton. De acordo com Maria Oliveira, “o investimento na nova campanha, em termos criativos e de espaço nos media, é cinco vezes superior ao de anos anteriores”, no entanto, a responsável não quis quantificar os valores envolvidos, dizendo apenas que a Água de Luso continua a ser “a única marca de água mineral sem gás a fazer publicidade na televisão”.

Assista ao novo anúncio de TV da Água de Luso no link: https://youtu.be/VyIF9cTDGlE

Grande envolvimento das entidades locais na valorização da Água de Luso

A sessão de apresentação da nova estratégia de comunicação da marca foi antecedida por uma intervenção de um painel de personalidades, constituído pelo presidente da Fundação Luso, Nuno Pinto de Magalhães, pelo presidente da Fundação Mata do Bussaco, António Gravato e pela nutricionista Elsa Feliciano, que abordaram a importância do envolvimento da marca Luso nas temáticas do ambiente, da comunidade, saúde e nutrição.

Nuno Pinto de Magalhães começou por destacar a relevância do investimento efetuado pela Fundação Luso, não só no património edificado de que é proprietária, de que são exemplos a reabilitação do Casino do Luso e do antigo Café do Casino, mas também em todo o perímetro da Serra do Buçaco, que ascende, nos últimos sete anos, a 200 milhões de euros.

“É importante valorizar este espaço envolvente, onde tem origem a Água de Luso, para que mantenha as suas características únicas. Além disso, temos conseguido criar relações de consenso e diálogo com as entidades locais e atuado junto da comunidade do Luso, pois temos o cuidado de tratar bem as pessoas de cá”, avançou o responsável da Fundação Luso.

Para o presidente da Fundação Mata do Bussaco, “a valorização do espaço da Mata Nacional é um fator importante para a preservação do ponto de vista ambiental, somos os guardiões deste ecossistema”. António Gravato lamentou alguma falta de meios disponíveis, nomeadamente na força florestal “composta por 6 operacionais, quando o ideal seria uma equipa de 20 homens”, mas que espera vir a ser “reforçada em maio, com mais 5 sapadores florestais”.

A reclassificação como Monumento Nacional do conjunto “Convento de Santa Cruz, Palace Hotel do Buçaco e Mata”, aprovada em Conselho de Ministros em dezembro último, veio dar uma maior visibilidade ao trabalho desenvolvido pela Fundação e pelos agentes locais. No entanto, diz António Gravato, “queremos caminhar para a classificação de património da UNESCO e estamos já a preparar essa candidatura, que mudará totalmente o paradigma, nada será como dantes”.

Por seu lado, Elsa Feliciano optou por destacar alguns dos atributos essenciais da água proveniente desta região. “Uma água muito pouco mineralizada e hipossalina, bastante indicada para quem tenha doenças cardiovasculares ou renais e ideal para consumir tanto por crianças como por idosos”, avançou a nutricionista.

“Nenhuma água é igual, a sua qualidade depende dos locais que atravessa, e neste caso, com a sua origem neste ambiente particular e filtrada pela rocha, provinda de aquíferos subterrâneos, a Água de Luso oferece características muito singulares”, concluiu Elsa Feliciano.

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